Helden der Kommunikation

Jung von Matt/Alster ist eine der teuersten Werbeagenturen in Deutschland. Mir selbst haben Sie am 28. Februar 1998 den Frühstücks-Samstag “gekrönt” mit der Anzeige am Tag vor der Niedersächsischen Landtagswahl. Ich war damals verantwortlich für den Wahlkampf des damaligen Oppositionsführers und heutigen Bundespräsidenten. Und JvM war verantwortlich für die ganzseitige Anzeige mit dem Text “Der nächste Kanzler muss ein Niedersachse sein.”

Schon damals waren die Jungs von Matt & Co. von der Alster einfach besser als wir “Provinzler” (Ob sie auch Angela Merkel beraten haben, als es im vergangenen Jahr um’s Schloss Bellevue ging, ist nicht auszuschliessen).
Jetzt haben sie wieder bewiesen, wie gut sie sind: sie haben im Auftrag des Axel Springer Verlags den “Helden” eine Bühne für ihre ungeschönte Meinung über die BILD angeboten. Und wie die “Helden” diese Bühne genutzt haben! Chapeau, JvM, ihr seid echte Helden der Kommunikation!

PS: Nachdem die Helden-Website vorübergehend lahmgelegt wurde, hier der Text,

»Sehr geehrte Damen und Herren,

wir sind als Werbeagentur mit der aktuellen BILD-​Kampagne betraut, in der wir hochkarätigen Prominenten eine Bühne bieten, ihre offene, ehrliche und ungeschönte Meinung zur BILD mit zuteilen.

Derzeit planen wir die nächste Produktionsphase für Frühjahr 2011. Die neu zu produzierenden TV- und Kinospots sowie Plakat-​ und Anzeigenmotive sollen die bestehenden Motive von Veronica Ferres, Thomas Gottschalk, Philipp Lahm, Richard von Weizsäcker, Mario Barth u.v.m. ergänzen.

Für diese Fortführung der Kampagne möchten wir sehr gern “Wir sind Helden” gewinnen.

Das schöne an der Kampagne ist, dass sie einem guten Zweck zu Gute kommt. BILD spendet in Namen jedes Prominenten 10.​000,- Euro an einen von Ihnen zu bestimmen den Zweck.

Lassen Sie uns gern telefonieren und die Details besprechen. Zur Detailinformation senden wir Ihnen bereits heute anbei einige weiter führende Informationen.

Ich freue mich dazu von Ihnen zu hören.
Herzliche Grüße aus Hamburg,
Jung von Matt/Alster Werbeagentur GmbH«

Die Antwort der Band, fiel eindeutig aus:

»Liebe Werbeagentur Jung von Matt,

bzgl. Eurer Anfrage, ob wir bei der aktuellen Bild-​Kampagne mit machen wollen:

Ich glaub, es hackt.

Die laufende Plakat-​Aktion der Bild -​Zeitung mit so genannten Testimonials, also irgend welchem kommentierendem Geseiere (Auch kritischem! Hört, hört!) von so genannten Prominenten (auch Kritischen! Oho!) ist das Perfideste, was mir seit langer Zeit unter gekommen ist. Will heißen: nach Euren Maßstäben sicher eine gelungene Aktion.

Selten hat eine Werbekampagne so geschickt mit der Dummheit auf allen Seiten gespielt. Da sind auf der einen Seite die Promis, die sich denken: Hmm, die Bildzeitung, mal ehrlich, das lesen schon wahn sinnig viele Leute, das wär schon schick… Aber irgend wie geht das eigentlich nicht, ne, weil ist ja irgend wie unter meinem Niveau/evil/zu sichtbar berechnend… Und dann kommt ihr, liebe Agentur, und baut diesen armen gespaltenen Prominenten eine Brücke, eine wackelige, glitschige, aber hey, was soll’s, auf der anderen Seite liegt, sagen wir mal, eine Tüte Gummibärchen. Ihr sagt jenen Promis: wisst ihr was, ihr kriegt einfach kein Geld! Wir spenden einfach ein bisschen Kohle in eurem Namen, dann passt das schon, weil, wer spendet, der kann kein Ego haben, verstehste? Und außerdem, pass auf, jetzt kommt’s: ihr könnt sagen, WAS IHR WOLLT!

Und dann denken sich diese Promis, im Rahmen ihrer Möglichkeiten, irgend eine pseudo-​distanziertes Gewäsch aus, irgendwas “total Spitzfindiges”, oder Clever-Unverbindliches, oder Überhebliches, oder… Und glauben, so kämen sie aus der Nummer raus, ohne ihr Gesicht zu verlieren. Und haben trotzdem unheimlich viele saudumme Menschen erreicht! Hurra.

Auf der an deren Seite, das erklärt sich von selbst, der Rezipient, der saudumme, der sich denkt: Mensch, diese Bild-​Zeitung, die traut sich was.

Und, die dritte Seite: Ihr, liebe jung dynamische Menschen, die ihr, zumindest in einem sehr spezialisierten Teil eures Gehirns, genau wisst, was ihr tut. Außer vielleicht, wenn ihr auf die Idee kommt, “Wir sind Helden” für die Kampagne anzufragen, weil, mal ehrlich, das wäre doch total lustig, wenn aus gerechnet die…

Das Problem dabei: ich hab wahrscheinlich mit der Hälfte von euch studiert, und ich weiß, dass ihr im ersten Semester lernt, dass das Medium die Botschaft ist. Oder, noch mal anders gesagt, dass es kein “Gutes im Schlechten” gibt. Das heißt: ich weiß, dass ihr wisst, und ich weiß, dass ihr drauf scheißt.

Die BILD-​Zeitung ist kein augenzwinkernd zu betrachtendes Trash-​Kulturgut und kein harmloses “Guilty Pleasure” für wohlfrisierte Aufstreber, keine witzige soziale Referenz und kein Lifestyle-​Zitat. Und schon gar nicht ist die Bild-​Zeitung das, als was ihr sie verkaufen wollt: Hass geliebtes, aber weitest gehend harmloses Inventar eines eigentlich viel schlaueren Deutschlands.

Die Bildzeitung ist ein gefährliches politisches Instrument – nicht nur ein stark vergrößerndes Fernrohr in den Abgrund, sondern ein bösartiges Wesen, das Deutschland nicht beschreibt, sondern macht. Mit einer Agenda.

In der Gefahr, dass ich mich wiederhole: ich glaub es hackt.

Mit höflichen Grüßen,
Judith Holofernes«

Update: Judith Holofernes hat danach einige Interviewanfragen zur Aktion erhalten und beantwortet, so zu Beispiel diese vom Nachrichtensender N24

Update 2: das wird ja immer besser – Jung von Matt entlastet Guttenberg! Copy & Paste ist ein weit verbreitetes Phänomen. Ideenklau ist auch in Hamburg nichts unbekanntes. Aber es wird dort besser bezahlt!

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